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한국문화사
20권 광고, 시대를 읽다
제2장 광고로 본 근대 풍경
제2장 광고로 본 근대 풍경
목차닫기
1. 근대의 형성과 광고의 등장
근대 이전 우리나라의 광고
간판을 통해 본 광고의 의미
‘광고’라는 용어의 등장
독일 상사 세창 양행의 첫 광고
첫 광고주 세창 양행
일본인과 중국인의 광고
서재필의 광고 인식과 『독립신문』의 광고
『대한매일신보』와 국채 보상 광고
광고계의 주류를 이룬 의약품 광고
과대 광고와 허위 광고
수난당하는 광고
2. 일제 강점기 광고와 식민주의
광고를 잠식한 일본 제국주의
국산품 애용과 광고 규제
식민 지배 이데올로기를 조장한 광고
아지노모도의 다양한 이미지 전략
아지노모도의 문화적 식민주의 창출
서울 거리의 간판 품평회
재미있는 지상 미인 대회
선거와 광고
광고 도안 현상
경품 광고
임시 정부 기관지 『독립신문』의 광고
3. 근대 소비 문화와 광고
시대를 전하는 광고
신체 이미지 광고
근대 광고의 특성
근대 광고에 나타난 상품의 유형
근대 광고에 나타난 소비 문화
개요
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