• 한국문화사
  • 09권 옷차림과 치장의 변천
  • 제5장 전통 사회의 패션 리더들
  • 1. 전통 사회라고 유행이 없었을까
  • 패션이 흐르는 방향
이민주

유행의 본질에 있어서 중요한 측면의 하나는 유행의 확산 과정이다. 새로운 스타일이 소개되어 채택되고 유행이 되기까지에는 확산 과정을 거친 다. 다시 말하면 유행은 대다수의 사람에 의해서 수용되기 이전에 이미 그것이 어떤 특정 집단의 상당수에 의해서 받아들여지는 과정을 거쳐야 한다는 것이다. 유행은 처음에 누구에 의해서 먼저 채택되고 어디에서 시작해서 어떤 방향으로 퍼져 나갔는가 하는 것이 유행의 확산을 설명할 때 중요한 단서이다.

이러한 확산 과정을 설명할 때 누가 추종자이며 누구로부터 누구에게로 어떠한 이유에서 유행이 전파되는가를 설명하는 이론이 유행 전파 이론(fashion adoption theory)이다. 각 이론은 유행 확산 단계별 계층 구조가 다르기 때문에 이론에 따라서 선도력을 갖는 집단의 특성과 추종자의 동조 동기에 차이가 있다.

유행 전파 이론에는 유행은 높은 계층에서 낮은 계층으로 전파된다는 하향 전파설, 유행은 모든 사회 계층 사이에서 수평적으로 전파된다는 수평 전파설,260)수평 전파설은 mass-market 또는 horizontal-flow theory라고도 하며, 비슷한 사회 계층의 집단들 사이에서 유행이 수평적으로 이동하여 확산된다는 이론이다. 낮은 계층에서 높은 계층으로 전파된다는 상향 전파설, 유행은 집합적 선택의 과정이라는 집합 선택 이론261)집합 선택 이론(theory of collective selection)은 유행 확산에 대한 견해들을 적절하게 통합시킨 것이다. 유행의 지도력은 상류층에만 국한되는 것이 아니라 새로운 유행이 집합적 선택의 한 과정으로 취향이 많은 군중들에 의해서 형성되어 나타난다는 이론이다.이 전개되어 있다.262)강혜원, 『의상 사회 심리학』, 교문사, 1992, 155∼162쪽.

그러나 우리나라의 전통 사회에서 유행을 채택하는 데 있어서는 크게 상향 전파설과 하향 전파설이 설득력을 얻고 있으며, 동시에 유행이 확산되기 위해서는 당시의 사회적 분위기가 민감하게 작용되었을 것이다.

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