1960년대부터 전개되었던 의식주 생활 개선 운동과 가정 의례 준칙(1969년 제정)의 시행은 1970년대의 새마을 운동으로 포섭되었다. 가정에서 의식주 생활과 가정 의례를 담당하던 주체는 주로 여성들이었기 때문에 생활 개선 운동에서 부녀회의 역할은 절대적이었다.